Marketing ohne Messung ist Raten mit höherem Budget

Kostenloses Webinar mit Thomas Meid · 4. Juni 2026 · 10:00 Uhr · Online

Viel Aktivität. Wenig Klarheit. Keine belastbare Grundlage.

Die meisten mittelständischen Unternehmen haben Marketingziele. Umsatz soll wachsen, Leads sollen kommen, Bekanntheit soll steigen. Was sie seltener haben, ist eine belastbare Antwort auf die Frage, ob das, was sie tun, diese Ziele tatsächlich erreicht — und wie sie das wissen.

Wenn diese Frage nicht beantwortet werden kann, ist Marketing kein steuerbares Vorhaben. Es ist eine Ausgabenposition mit ungewissem Ausgang.

Das ist kein Nischenproblem. Es ist der Normalzustand in Unternehmen, die Marketing betreiben, ohne eine Messlogik zu haben, die mit den Zielen verknüpft ist. Nicht weil niemand messen will — sondern weil Messen häufig mit Tracking-Tools gleichgesetzt wird, anstatt mit der Frage: Welche Zielzustände sollen durch Marketing erreicht werden, und woran erkennen wir, ob das gelingt?

In diesem kostenlosen Webinar — dem Abschluss der Serie A — zeigt Thomas Meid, warum Messbarkeit im Marketing keine Tool-Frage ist, sondern eine Strukturfrage. Und was vorhanden sein muss, bevor Daten überhaupt zu Entscheidungen führen können.

Für wen dieses Webinar gedacht ist

Dieses Webinar richtet sich an Geschäftsführerinnen und Geschäftsführer sowie Marketingverantwortliche in mittelständischen Unternehmen mit 50 bis 500 Mitarbeitenden.

Sie sind richtig hier, wenn Sie Marketing-Reporting haben — aber das Gefühl, dass die Zahlen keine wirkliche Entscheidungsgrundlage bieten. Oder wenn in Ihrem Unternehmen regelmäßig gemessen wird, aber niemand sagen kann, ob die gemessenen Werte mit den eigentlichen Zielen zusammenhängen. Kein Methodenvorwissen erforderlich.

Was Sie in diesem Webinar erwartet

In 60 Minuten erhalten Sie eine strukturierte Einordnung der Frage, was Messbarkeit im Marketing wirklich bedeutet — jenseits von Dashboard-Logik und Tool-Auswahl.

Sie erfahren konkret:

Warum die häufigste Form von Marketing-Reporting keine belastbare Entscheidungsgrundlage ist — und was fehlt, damit sie es wird.

Was der Unterschied zwischen Aktivitätsmessung und Wirkungsmessung ist — und warum nur letztere Steuerung ermöglicht.

Welche Voraussetzungen erfüllt sein müssen, bevor Messung zu Entscheidungen führen kann: die Logik von Zielen, Zielzuständen und Wirksamkeitskriterien.

Wie Sie die Zielwirksamkeit Ihrer eigenen Marketing-Objectives strukturiert einschätzen können — mit einer konkreten Vorlage, die alle Teilnehmer im Anschluss erhalten.

Ihr Arbeitsmittel: Der Ziel-Wirksamkeits-Check für Marketing-Objectives

Alle Teilnehmerinnen und Teilnehmer erhalten nach dem Webinar den Ziel-Wirksamkeits-Check für Marketing-Objectives als exklusive Vorlage — ein einseitiges Werkzeug, mit dem Sie Ihre bestehenden Marketingziele auf Steuerbarkeit und Wirksamkeit prüfen können. Eigenständig anwendbar, direkt auf die eigene Situation übertragbar.

Der Abschluss einer Serie — und ein Ausblick

Dieses Webinar ist das siebte und letzte in der Problembewusstseins-Serie von Proxima Parada. In den vergangenen Wochen wurden die häufigsten Strukturprobleme im mittelständischen Marketing benannt: fehlende Skalierbarkeit, die Verwechslung von Aktivität und Fähigkeit, Inhaberabhängigkeit, der Konflikt zwischen Vertrieb und Marketing, Kampagnen ohne Strukturgrundlage und Governance ohne Entscheidungsrahmen.

Wer nach dieser Serie wissen möchte, wie diese Probleme systematisch adressiert werden — in Form konkreter Methoden, Vorlagen und Artefakte — findet im Anschluss vertiefende Formate unter proximaparada.de.

Was dieses Webinar von anderen unterscheidet

Messbarkeit im Marketing wird häufig als technisches Thema behandelt: welches Tool, welches Dashboard, welche Metriken. Dieses Webinar geht einen anderen Weg. Es beginnt mit der Frage, was überhaupt gemessen werden soll — und warum das in den meisten Unternehmen nicht klar definiert ist. Thomas Meid behandelt Messbarkeit als Strukturthema, nicht als Technologiethema.

Termin und Anmeldung

Datum: 4. Juni 2026 Uhrzeit: 10:00 Uhr Dauer: 60 Minuten Format: Online-Webinar (kostenlos) Teilnehmerplätze: begrenzt

Zur Anmeldung: pp-link.de/analytics

Die Zugangsdaten erhalten Sie nach Ihrer Anmeldung per E-Mail. Eine Aufzeichnung wird nicht veröffentlicht — die Teilnahme ist nur live möglich.

Thomas Meid — Proxima Parada

Thomas Meid ist Gründer von Proxima Parada und berät mittelständische B2B-Unternehmen im DACH-Raum bei der Entwicklung steuerungsfähiger Marketingstrukturen. Messbarkeit ist in seiner Beratungspraxis kein Endpunkt — sie ist die Voraussetzung dafür, dass Marketingentscheidungen auf belastbarer Grundlage getroffen werden können.

Jetzt anmelden und Platz sichern

Die Teilnahme ist kostenlos. Die Platzzahl ist begrenzt. Melden Sie sich jetzt an und erhalten Sie im Anschluss den Ziel-Wirksamkeits-Check als exklusives Arbeitsmaterial.

Zur Anmeldung: pp-link.de/analytics